Рекламу в интернете нужно маркировать: в объявлении слово «Реклама», данные рекламодателя и токен erid, а сведения о размещении уходят в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД). В Яндекс Директе большую часть делает сервис, вам нужно заполнить данные рекламодателя. Штраф за рекламу без токена для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.
Маркировка — это три вещи: пометка «Реклама» в объявлении, токен erid и отчёт о размещении, который уходит в государственный реестр ЕРИР через оператора рекламных данных. Обязанность действует для рекламы в интернете с 1 сентября 2022 года. Ниже разобрано, кому она касается, что делать в Директе, у блогера и в Telegram, и сколько стоят ошибки. Это обзор для владельца бизнеса, а не юридическая консультация: сложные случаи стоит показать юристу.
По справке Яндекса, обязанности лежат на рекламодателях (тех, чьи товары и услуги рекламируют), рекламораспространителях (площадки, каналы, блогеры, у которых размещена реклама) и операторах рекламных систем. Это касается и ИП, и самозанятых, и владельцев небольших каналов. Исключение одно: рекламодатель может по договору передать маркировку площадке или оператору рекламной системы.
Если вы заказываете рекламу у агентства или фрилансера, спросите в договоре, кто получает токен и отправляет отчёт. Ответственность за ошибки по закону может лечь на любого участника цепочки.
По справке Яндекса, маркировка не нужна для:
Граница между рекламой и обычной информацией спорная. Если сомневаетесь, например про пост в собственном канале с призывом купить, посмотрите разъяснения Роскомнадзора или спросите ОРД.
| Где размещаетесь | Что делает площадка | Что делаете вы |
|---|---|---|
| Яндекс Директ | Передаёт данные в ЕРИР через ОРД Яндекса и присваивает токены. Согласие на передачу данных входит в оферту Директа | В кабинете открываете имя пользователя → «Данные рекламодателя» и заполняете их. Каждый месяц проверяете черновик отчёта в кабинете ОРД |
| VK Реклама | Реклама маркируется независимо от способа размещения. При покупке через VK AdBlogger маркировка предусмотрена платформой | Заполняете данные рекламодателя в кабинете и проверяете в справке VK Рекламы, как приходит токен: порядок на площадке меняется |
| Telegram Ads через реселлера | Реселлер при открытии аккаунта запрашивает данные рекламодателя для маркировки | Передаёте название, ИНН и договор, сверяете токен в объявлении. Подробнее в статье про Telegram Ads |
| Реклама у блогера, в канале или на сайте напрямую | Зависит от договора: по закону обязанность можно передать площадке, но это должно быть записано. Если не записано, маркировка на вас | Регистрируетесь в ОРД, заводите креатив, получаете токен, отдаёте его блогеру вместе с текстом и после размещения подаёте отчёт |
После запуска сведения о размещении передают в ЕРИР: площадка, период показа, количество показов, сумма по договору. Хранятся эти данные пять лет. Срок подачи зависит от случая. В обзорах встречается правило «до 30-го числа месяца, следующего за месяцем показа», но сверьте его с вашим ОРД: он покажет срок в личном кабинете.
Ответственность предусмотрена статьёй 14.3 КоАП РФ. Суммы ниже взяты из справки Яндекса от 25.11.2024, номера частей и диапазоны подтверждены обзором «Гаранта». Контролируют соблюдение Роскомнадзор и ФАС.
| Нарушение | Гражданин | Должностное лицо | Юрлицо |
|---|---|---|---|
| Нет пометки «Реклама» или данных рекламодателя (ч. 1) | 2 000–2 500 ₽ | 4 000–20 000 ₽ | 100 000–500 000 ₽ |
| Нет токена в рекламе (ч. 16) | 30 000–100 000 ₽ | 100 000–200 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
| Нет отчёта в ЕРИР или он неверный (ч. 15) | 10 000–30 000 ₽ | 30 000–100 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ |
ИП по общему правилу КоАП отвечают по ставкам должностных лиц. В разных обзорах диапазоны для отдельных составов отличаются на нижней границе, а верхняя для юрлиц везде 500 000 ₽. КоАП меняют часто, поэтому перед решением сверьтесь с действующей редакцией на «КонсультантПлюс» или pravo.gov.ru.
Рекламу в Директе мы настраиваем под ключ, включая заполнение данных рекламодателя. Как запускать самому, разобрано в статье «Яндекс Директ для начинающих», а как не слить бюджет, в статье «Сколько тратить на рекламу».
Кабинет VK Рекламы, цель, аудитория, стратегия ставок, бюджет на тест, маркировка и что смотреть через неделю.
ЧитатьФормулы ROMI, ROAS и ДРР, пример расчёта и главная ловушка: ROMI 200% по выручке может оказаться 20% по прибыли.
ЧитатьКлючи и объявления конкурента, примерный бюджет, источники трафика и лучшие страницы: что показывают SpyWords, SimilarWeb и Keys.so и как использовать эти данные.
ЧитатьРекламодатель, площадка или блогер, который размещает рекламу, и оператор рекламной системы. Обязанность касается и ИП, и самозанятых. По договору рекламодатель может передать маркировку площадке или оператору рекламной системы.
Да, но большую часть делает сервис: при создании кампании вы соглашаетесь на передачу данных в ЕРИР, а токены присваивает ОРД Яндекса. Вам нужно заполнить «Данные рекламодателя» и раз в месяц проверять черновики отчётов в кабинете ОРД.
По справке Яндекса и обзору «Гаранта»: для юридических лиц от 200 000 до 500 000 ₽, для должностных лиц от 100 000 до 200 000 ₽, для граждан от 30 000 до 100 000 ₽ (ч. 16 ст. 14.3 КоАП). Сверьте суммы с действующей редакцией КоАП.
По справке Яндекса: рассылки по почте и push-уведомления, рекламу вне интернета, рекламу, распространённую до 1 сентября 2022 года, рекламу для территорий за пределами России и информационные материалы о компании, например карточки товаров.
На сайте ЕРИР есть проверка идентификатора рекламы. Вставьте токен, и сервис покажет, зарегистрирован ли он.
Расскажите, где хотите размещаться. Настроим рекламу, поможем заполнить данные для маркировки и сразу посчитаем, сколько стоит заявка.
Написать в Telegram