Telegram Ads — официальная реклама в каналах, ботах и поиске Телеграма: объявление до 160 символов, оплата за 1000 показов по аукциону, минимальные ставки от 0,6 € (по описанию eLama, март 2026). Напрямую из России нужен бюджет от 2 млн €, малый бизнес подключается через реселлеров от 250 €. Реклама маркируется по 347-ФЗ: каждому объявлению нужен erid. Подходит для онлайн-услуг и B2B по всей России, не подходит локальному бизнесу.
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Телеграма: объявление до 160 символов показывается в каналах, ботах и поиске, а платят за 1000 показов по аукциону. Напрямую из России подключиться трудно: по данным реселлера eLama, прямой договор требует бюджета от 2 млн €, из них 1 млн € — депозит. Малый бизнес запускает рекламу через реселлеров, там старт от 250 €. Любая реклама в Telegram Ads подлежит маркировке по закону 347-ФЗ. Ниже: как запустить, сколько это стоит на примере расчёта, как маркировать и кому такая реклама подходит.
Условия ниже — по описанию партнёра-реселлера eLama от 8 марта 2026 года и официальной странице Telegram Ads. Ставки и правила платформа меняет, поэтому перед запуском сверяйтесь с кабинетом.
| Способ | Стартовый бюджет | Кому подходит |
|---|---|---|
| Прямой договор с Telegram | от 2 млн € (1 млн € — депозит) | Крупным рекламодателям |
| Через реселлеров | от 250 € | Малому и среднему бизнесу |
| Через eLama | без минимального платежа, оплата по факту | ИП и юрлицам, которые хотят начать с теста |
Оплата идёт за 1000 показов (CPM), а место определяет аукцион: чья ставка выше, тот и показывается. Минимальные ставки по описанию eLama:
| Таргетинг | Минимальная ставка за 1000 показов | Надбавка за формат |
|---|---|---|
| Тематики и аудитории | 0,6 € | картинка +50%, видео +70% |
| Конкретные каналы, боты, поиск | 0,75 € | картинка +80%, видео +100% |
Дневной бюджет задавать необязательно. Минимальная ставка не гарантирует показов: если конкуренты ставят больше, объявление почти не выйдет.
Пример расчёта. Возьмём бюджет 300 € и ставку 1 € за 1000 показов — она выше минимальной, чтобы выигрывать аукцион. Получится 300 000 показов. Допустим, 0,3% людей переходят по ссылке — это 900 переходов, а 2% из них оставляют заявку — это 18 заявок, то есть примерно 17 € за заявку. Проценты в этом примере — допущения для расчёта, а не прогноз: подставьте свои цифры из Метрики и сравните с тем, сколько вы готовы платить за клиента. Как это считать — в статье про окупаемость рекламы и в калькуляторе юнит-экономики.
По правилам, которые приводит eLama, запрещена реклама медицины и БАДов, ставок, криптовалют и инвестиционных схем, финансовых и страховых услуг, алкоголя, табака, оружия и контента для взрослых, а также кликбейт. В тексте нельзя выделять часть аудитории, например «канал для девушек».
Реклама в Telegram подлежит маркировке по закону 347-ФЗ независимо от формата — от кабинета Telegram Ads до постов в каналах. Устроено так:
?erid=… или в поле дополнительной информации.Штраф по статье 14.3 КоАП РФ для юридических лиц может достигать 500 000 ₽. В обзорах пишут, что до конца 2026 года ФАС не штрафует за рекламу в Telegram, но официального подтверждения я не нашёл — не стройте на этом план.
| Подходит | Не подходит |
|---|---|
| Онлайн-услуги, курсы, боты, B2B и товары для всей России | Локальный бизнес, которому нужны жители района: таргет только по городу и по IP |
| Продукты, для которых есть тематические каналы на 10 000+ читателей | Запрещённые категории: финансы, медицина, ставки и другие из списка выше |
| Бюджет от нескольких тысяч евро на тест и подсчёт результата | Бюджет меньше 250 € на всё: на аукционе просто не хватит показов |
Если бюджет небольшой, сначала попробуйте проверенные каналы: Яндекс Директ, посевы в тематических каналах и продвижение ВКонтакте. Свой Telegram-канал поможет удержать пришедших людей — как его запустить, расскажет страница услуги.
Да, но практически только через реселлеров: прямой договор, по данным eLama, требует бюджета от 2 млн €, а через реселлера старт от 250 €. Реклама обязательно маркируется по закону 347-ФЗ.
Оплата за 1000 показов по аукциону. Минимальная ставка по описанию eLama 0,6 € для тематик и 0,75 € для конкретных каналов, ботов и поиска, а картинка и видео добавляют надбавку. Реальная цена зависит от конкуренции в выбранной аудитории.
Да. Каждому объявлению нужен токен erid, пометка «Реклама» и данные рекламодателя, информация уходит в ЕРИР через оператора рекламных данных. Реселлеры обычно делают это автоматически.
Через реселлеров от 250 €, у eLama, по их описанию, можно начать без минимального платежа. Но с совсем маленьким бюджетом на аукционе будет мало показов, поэтому для проверки гипотезы лучше закладывать больше минимума.
Напишите, что продаёте и какой бюджет на тест, — подскажу, стоит ли идти в Telegram Ads или лучше начать с другого канала, и посчитаю окупаемость.
Написать в Telegram