Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году: цены по площадкам, как считать и как не переплатить

Реклама у блогеров стоит от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей за публикацию, и цена зависит от площадки, размера аудитории, тематики и формата. Единого прайса нет, поэтому полезнее не запоминать цифры, а уметь их проверять: считать цену за просмотр, заранее оценивать окупаемость и знать, что входит в стоимость. Ниже ориентиры по обзорам 2026 года, формулы и честный разговор о рисках. Все авторы обзоров сами продают рекламу или сервисы для неё, поэтому цифры стоит воспринимать как ориентиры для переговоров, а не как тарифную сетку.

Цены на публикацию по площадкам

Для каналов на 50–100 тысяч подписчиков, по оценке эксперта Oganov Digital в обзоре ppc.world (26.05.2026):

Отдельно обзор Workspace (компания facebase, 2026) приводит средние цены размещения в каталогах за апрель по данным Flagram: Telegram 7 964 ₽, MAX 5 115 ₽, ВКонтакте 1 704 ₽. Это массовые размещения в каталогах, а не персональные интеграции у известных авторов, поэтому смешивать их с таблицей выше нельзя.

Старые, но часто цитируемые вилки по размеру аудитории (обзор kod.ru, апрель 2025): до 50 тысяч подписчиков 5–15 тысяч ₽, от 100 до 500 тысяч подписчиков 30–100 тысяч ₽, у крупных блогеров 800 тысяч ₽ и выше. С тех пор цены менялись, поэтому используйте их только как грубую шкалу.

Цена за просмотр: честнее, чем «цена за пост»

Подписчики показывают масштаб аккаунта, но не то, сколько людей увидит рекламу. Поэтому площадки и форматы сравнивают по цене за один просмотр (CPV). По данным эксперта Rabbit & Carrot (ppc.world, год не указан):

Workspace даёт другой срез: средний CPV в Telegram от 2,80 ₽ у новостных и маркетинговых каналов до 9,34 ₽ у строительных и дизайнерских, на YouTube от 1,53 ₽ у развлекательных до 3,64 ₽ у бизнес-каналов. По тематикам тот же обзор и эксперт Demis Group называют разницу в разы: цена за тысячу показов у лайфстайла около 900–1 100 ₽, у автотематики около 1 800–2 500 ₽, у бизнес-каналов от 3 000 ₽. Просмотры в Telegram приблизительные и учитывают пересылки, это тоже оговорка источника.

Как цены менялись за год

Исследование агентства Didenok Team (через AdIndex, 03.03.2026, 60+ блогеров, декабрь 2024 — декабрь 2025) показывает только проценты, а методика не описана. По нему: видеопосты во ВКонтакте на 5–25 тысяч просмотров подорожали на 51%, прероллы на YouTube у каналов с аудиторией 10–150 тысяч на 37%, в Telegram подорожали почти все форматы в большинстве сегментов, а текстовый пост без фото у крупных каналов подешевел в среднем на 27% (авторы связывают это с пакетными предложениями). Вывод для покупателя: цены в таблицах выше быстро устаревают, перед покупкой нужно запросить актуальные.

Из чего складывается стоимость

• Гонорар автора: зависит от аудитории, тематики и репутации.
• Производство: съёмка, монтаж, сценарий, если ролик делаете не вы.
• Комиссия биржи или агентства.
• Продукт для блогера, доставка, права на использование контента.
• Маркировка: регистрация в ОРД, токен, отчётность. Подробно в статье про маркировку рекламы.

Как посчитать, окупится ли пост

1. Ожидаемая цена = прогноз просмотров × рыночная цена за просмотр. Например, 30 000 просмотров × 3 ₽ = 90 000 ₽.
2. Нужное число заказов = бюджет ÷ прибыль с одного заказа. Допущение для примера: пост за 30 000 ₽, прибыль с заказа 1 500 ₽, значит, чтобы выйти в ноль, нужно 20 заказов.
3. Сравните с реальностью: из просмотров в клики переходит малая доля, а из кликов в заказы ещё меньше. Если 20 заказов с одного поста нереальны, торгуйтесь или меняйте формат.

Не ориентируйтесь только на цену за просмотр: по оценке Workspace, можно очень дёшево купить просмотры и очень дорого купить клиентов. Как считать прибыль с заказа, показано в калькуляторе юнит-экономики, а как распределять рекламный бюджет по каналам, в симуляторе. Общая логика расчёта бюджета в статье «Сколько тратить на рекламу».

Как проверить блогера до оплаты

• Подходит ли аудитория: тематика, возраст, география. Блогер с высокой вовлечённостью, но не вашей аудиторией не даст клиентов.
• Реальные просмотры: попросите скриншоты внутренней статистики и результаты прошлых рекламных постов отдельно. Берите не лучший пост, а медиану последних 10–20 публикаций того же формата.
• Настораживает, если цену объясняют только числом подписчиков, средние просмотры держатся на одном вирусном ролике или блогер не показывает аналитику.
• Для проверки накрутки есть сервисы: часть бирж (например, LabelUp, по описанию ppc.world) проверяет её сама.

Где покупать и что прописать в договоре

Напрямую у автора дешевле на комиссию посредника, но маркировка полностью на вас. Через биржи (в обзорах называют Telega.in, WOWBLOGGER, VK AdBlogger, Perfluence и другие) вы платите комиссию, зато получаете гарантию публикации и часто готовую маркировку. В договоре зафиксируйте формат, дату выхода, число правок, отчётность и, если платите за просмотры, срок их подсчёта (например, семь дней после выхода). Эксперт Rabbit & Carrot советует просить компенсацию, если пост не набрал заявленный охват. Платите с расчётного счёта компании или ИП и сохраняйте договор и акты.

Маркировка и ответственность

Реклама у блогера маркируется: пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен erid, а сведения о размещении уходят в реестр через оператора рекламных данных. По обзору ppc.world, ответственность несут рекламодатель, агентство и блогер, штраф для юридических лиц до 500 000 ₽. Порядок и размеры штрафов разобраны в нашей статье про маркировку.

Риски регулирования в 2026–2027 годах

• Реклама на ресурсах Meta (Instagram, Facebook*) запрещена с 1 сентября 2025 года, за нарушение предусмотрены штрафы до 500 000 ₽ (по обзору ppc.world).
• Telegram замедляют с начала 2026 года, YouTube с 2024 года. По обзору ppc.world, ФАС не будет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube до конца 2026 года, но месяц объявления в статье назван по-разному (февраль и март), поэтому проверьте это по первоисточнику.
• На 2027 год эксперт Rabbit & Carrot называет три сценария: полный запрет рекламы в Telegram и YouTube с января 2027 года, продление переходного периода для обоих или только для Telegram. Это прогноз участника рынка, а не решение. Практический вывод: не платите вперёд за размещения на 2027 год и не делайте Telegram единственным каналом.
• По обзору ppc.world, размещать рекламу в каналах от 10 000 подписчиков, не внесённых в реестр Роскомнадзора, нельзя. Проверяйте канал в реестре до оплаты.

* Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена.

С чего начать малому бизнесу

Купите два-три небольших размещения у авторов с аудиторией вашего клиента, посчитайте реальную цену заявки и только потом увеличивайте бюджет. Вести рекламу в разных каналах и считать окупаемость мы можем вместе с вами. Цену называем после разговора о задаче.