Кухню на заказ выбирают неделями: смотрят проекты, сравнивают цены, ездят в шоурумы. Заявка в этой нише — это не покупка, а начало длинного разговора. Продвижение мебели на заказ — это показать готовые проекты, назвать понятную цену и не терять клиента между замером и договором.
Оценка по средней цене клика в Яндекс Директе для ниши «мебель на заказ» — той же, что в калькуляторе рекламы. Заявкой считаю обращение с сайта: в среднем это 5% кликов, у хорошо сделанной страницы больше.
| География | Цена клика | Цена заявки | Бюджет на 30 заявок |
|---|---|---|---|
| Москва | 142–238 ₽ | 2 840–4 760 ₽ | 85 200–142 800 ₽ |
| Санкт-Петербург | 121–202 ₽ | 2 420–4 040 ₽ | 72 600–121 200 ₽ |
| Город-миллионник | 100–166 ₽ | 2 000–3 320 ₽ | 60 000–99 600 ₽ |
| Другие города | 64–107 ₽ | 1 280–2 140 ₽ | 38 400–64 200 ₽ |
Города-миллионники — Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и другие. Это ориентир, а не прайс: точная цена зависит от конкуренции по вашим услугам в вашем районе. Посчитать свой город и нужное число заявок →
Как разделить бюджет между Директом, Картами, ВКонтакте, Авито и SEO именно в этой нише, можно проверить в симуляторе рекламного бюджета.
Фото и видео готовых кухонь и шкафов в квартирах клиентов: размер, материалы, цена проекта. Это главный аргумент в нише и основа для любой рекламы.
«Кухни на заказ цена», «шкаф купе на заказ», «гардеробная под ключ» — отдельные кампании по продуктам, город и область, где делаете замеры. Ведите на страницы с проектами и ценами, а не на главную.
Бесплатный замер и визуализация — сильный крючок: клиент видит свою кухню и сравнивает уже не цену, а проект. Важно быстро назначить замер после заявки.
Сборка и монтаж, «до/после», детали фурнитуры. Таргет ВКонтакте по новостройкам и людям, которые делают ремонт.
Дизайнеры интерьера и ремонтные бригады приводят клиентов, которым уже нужна мебель. Понятные условия партнёрства — один из самых выгодных каналов.
Объявления с проектами и ценами «от» по видам мебели. Подходит для небольших мастерских и регионов.
Средний чек проекта, доля замеров, которые становятся договором, допустимая цена заявки.
Страницы кухонь и шкафов с проектами и ценами, запись на замер.
Директ на один продукт, таргет по новостройкам, предложение для дизайнеров.
Заявки, замеры, договоры и цена договора по каналам.
Подробнее о том, как я работаю: считаем → строим → запускаем → отчитываемся →
Яндекс Директ и VK Реклама: кампании под ваши услуги, отчёт в заявках и деньгах.
ПодробнееСайт или посадочная страница с ценами, ответами на вопросы и онлайн-записью.
ПодробнееВКонтакте и Telegram: контент, который показывает работу и приводит записи.
ПодробнееРолики о работе и мастерах: снимаю сам, 15 лет в видеопродакшне.
ПодробнееРекламный бюджет плюс работа специалиста. По оценке выше заявка из Яндекс Директа в Москве стоит 2 840–4 760 ₽, в небольших городах — 1 280–2 140 ₽. Для мебели важнее цена договора: при длинном цикле продаж её надо считать по месяцу, а не по неделе.
Директ — для тех, кто уже ищет кухню или шкаф. ВКонтакте — чтобы показать проекты людям, которые делают ремонт, и вернуть тех, кто был на сайте. Обычно нужны оба канала, а дешевле всего клиентов приводят партнёры-дизайнеры.
Да, хотя бы «от» или цену готовых проектов. Без цены человек боится, что не потянет, и уходит туда, где цена понятна. Точную стоимость всё равно называете после замера.
Отправить проект и смету в тот же или на следующий день, напомнить о себе через несколько дней и ответить на вопросы. Между замером и договором клиент сравнивает, и выигрывает тот, кто на связи.
Напишите пару строк о вашем бизнесе — отвечу в течение дня и назову точную цену.
Написать в Telegram