Пациент выбирает стоматологию быстро: ищет в Яндексе или на Картах, сравнивает отзывы и цены и записывается туда, где ответили первыми. Продвижение стоматологии — это не «вести соцсети», а закрыть каждый шаг этого пути: найти клинику, поверить ей, записаться и вернуться на следующий приём.
Оценка по средней цене клика в Яндекс Директе для ниши «стоматология» — той же, что в калькуляторе рекламы. Заявкой считаю обращение с сайта: в среднем это 5% кликов, у хорошо сделанной страницы больше.
| География | Цена клика | Цена заявки | Бюджет на 30 заявок |
|---|---|---|---|
| Москва | 225–375 ₽ | 4 500–7 500 ₽ | 135 000–225 000 ₽ |
| Санкт-Петербург | 191–319 ₽ | 3 820–6 380 ₽ | 114 600–191 400 ₽ |
| Город-миллионник | 158–262 ₽ | 3 160–5 240 ₽ | 94 800–157 200 ₽ |
| Другие города | 101–169 ₽ | 2 020–3 380 ₽ | 60 600–101 400 ₽ |
Города-миллионники — Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и другие. Это ориентир, а не прайс: точная цена зависит от конкуренции по вашим услугам в вашем районе. Посчитать свой город и нужное число заявок →
Как разделить бюджет между Директом, Картами, ВКонтакте, Авито и SEO именно в этой нише, можно проверить в симуляторе рекламного бюджета.
По запросам «стоматология рядом» и «стоматология + район» Яндекс первым делом показывает карту. Карточка с фото кабинетов и врачей, ценами на основные услуги, часами работы и ответом на каждый отзыв часто приносит больше звонков, чем сайт. С неё я начинаю аудит.
Имплантация, виниры, брекеты, протезирование — отдельная кампания и отдельная страница под каждую. Реклама по слову «стоматология» целиком тратит бюджет на запросы вроде «стоматология бесплатно» и «удалить зуб ночью». Объявления медицинских услуг проходят отдельную модерацию: нужна лицензия, а в тексте — предупреждение о противопоказаниях.
Цены «от» по каждой услуге, врачи с фото и стажем, лицензия, рассрочка, как добраться и онлайн-запись. Пациент сравнивает три-четыре клиники и выбирает ту, где меньше неизвестного.
«Сколько стоит имплант под ключ», «больно ли ставить брекеты взрослому» — страницы и статьи под такие запросы приводят людей, которые уже решились на лечение, и не требуют платить за каждый клик.
Здесь не продают, а снимают страх: врачи на видео, как проходит приём, ответы на частые вопросы. Работы «до/после» в рекламе медицинских услуг — зона риска: закон о рекламе запрещает ссылаться на конкретные случаи излечения, поэтому формат согласуйте с юристом.
Мессенджер или чат-бот, который записывает ночью и в выходные, напоминание о приёме за день и приглашение на профессиональную гигиену через полгода. Вернуть пациента дешевле, чем найти нового.
Спрос на ваши услуги в городе, цена клика у конкурентов, допустимая цена пациента.
Карточка на картах, страницы двух-трёх главных услуг с ценами, онлайн-запись.
Директ на одну-две дорогие услуги небольшим бюджетом и проверка заявок.
Заявки, цена заявки и пациента, что оставляем и что масштабируем.
Подробнее о том, как я работаю: считаем → строим → запускаем → отчитываемся →
Яндекс Директ и VK Реклама: кампании под ваши услуги, отчёт в заявках и деньгах.
ПодробнееСайт или посадочная страница с ценами, ответами на вопросы и онлайн-записью.
ПодробнееСтраницы и статьи под запросы, по которым вас ищут, — клиенты без оплаты за клик.
ПодробнееБот записывает, отвечает на частые вопросы и напоминает о визите — круглосуточно.
ПодробнееИз двух частей: рекламный бюджет и работа специалиста. Бюджет зависит от города и услуг: по оценке выше заявка из Яндекс Директа в Москве стоит 4 500–7 500 ₽, в небольших городах — 2 020–3 380 ₽. Стоимость работы считаю после короткого аудита: напишите город и услуги, которые хотите продвигать.
Да. Объявления медицинских услуг проходят отдельную модерацию: нужна лицензия на медицинскую деятельность, а в объявлении — предупреждение о противопоказаниях. Это обычная процедура, она занимает несколько дней.
Директ даёт пациентов с первой недели, но только пока вы платите. Карты и SEO разгоняются за 2–4 месяца, зато потом пациенты приходят без оплаты за клик. Обычно я начинаю с карт и Директа на одну-две дорогие услуги, а параллельно строю страницы и статьи под поиск.
Из Директа — в первую неделю после модерации объявлений. С карт — по мере того, как карточка заполняется и растут отзывы, обычно за 1–2 месяца. Из поиска — через 2–3 месяца и дальше.
Напишите пару строк о вашем бизнесе — отвечу в течение дня и назову точную цену.
Написать в Telegram