Обучение покупают, когда доверяют преподавателю и видят результат учеников. Почти никто не платит за курс сразу после рекламы: сначала бесплатный урок, вебинар или пробное занятие, потом — решение. Поэтому продвижение онлайн-школы и репетитора — это реклама плюс прогрев, который превращает интерес в покупку.
Оценка по средней цене клика в Яндекс Директе для ниши «онлайн-школы и репетиторы» — той же, что в калькуляторе рекламы. Заявкой считаю обращение с сайта: в среднем это 5% кликов, у хорошо сделанной страницы больше.
| География | Цена клика | Цена заявки | Бюджет на 30 заявок |
|---|---|---|---|
| Москва | 112–188 ₽ | 2 240–3 760 ₽ | 67 200–112 800 ₽ |
| Санкт-Петербург | 96–159 ₽ | 1 920–3 180 ₽ | 57 600–95 400 ₽ |
| Город-миллионник | 79–131 ₽ | 1 580–2 620 ₽ | 47 400–78 600 ₽ |
| Другие города | 51–84 ₽ | 1 020–1 680 ₽ | 30 600–50 400 ₽ |
Города-миллионники — Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и другие. Это ориентир, а не прайс: точная цена зависит от конкуренции по вашим услугам в вашем районе. Посчитать свой город и нужное число заявок →
Как разделить бюджет между Директом, Картами, ВКонтакте, Авито и SEO именно в этой нише, можно проверить в симуляторе рекламного бюджета.
Точка входа почти для любой школы: человек пробует формат и преподавателя без риска. Дальше — серия сообщений в Telegram или по почте и предложение купить курс.
Канал с пользой по теме обучения и истории учеников. Таргет ВКонтакте по интересам и возрасту на бесплатный урок или на подписку.
Для онлайн-школ — один из основных каналов. Платная реклама в интернете должна быть промаркирована: пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор из ОРД. Проверяйте это в договоре с блогером.
Для репетиторов — главный источник учеников на старте: профиль с опытом, результатами учеников, ценой занятия и отзывами.
«Курсы английского онлайн», «подготовка к ЕГЭ по математике», «репетитор по физике» — запросы людей, которые уже ищут обучение. Ведите на страницу программы с ценой и бесплатным уроком.
Результаты учеников с их согласия: баллы экзамена, новый уровень языка, работы студентов. Это главный аргумент в нише.
Цена курса, доля дошедших до покупки после бесплатного урока, допустимая цена заявки.
Бесплатный урок или вебинар, страница записи, серия прогревающих сообщений.
Таргет ВКонтакте или Директ на бесплатный урок, тест одного-двух блогеров.
Заявки, участники, покупки и цена ученика по каналам.
Подробнее о том, как я работаю: считаем → строим → запускаем → отчитываемся →
Канал, который выстраивает доверие к эксперту до первого звонка.
ПодробнееВКонтакте и Telegram: контент, который показывает работу и приводит записи.
ПодробнееЯндекс Директ и VK Реклама: кампании под ваши услуги, отчёт в заявках и деньгах.
ПодробнееБот записывает, отвечает на частые вопросы и напоминает о визите — круглосуточно.
ПодробнееРекламный бюджет плюс работа специалиста. По оценке выше заявка из Яндекс Директа в Москве стоит 2 240–3 760 ₽, в небольших городах — 1 020–1 680 ₽. Для школы важнее цена ученика: сколько стоит заявка на бесплатный урок и какая доля доходит до покупки.
На старте — профили на Профи.ру и Авито с результатами учеников и ценой, рекомендации от родителей и бывших учеников. Дальше — Telegram или ВКонтакте с пользой по предмету и реклама на пробное занятие.
Да. Платная реклама в интернете должна быть промаркирована: пометка «реклама», указание рекламодателя и идентификатор из оператора рекламных данных. Обычно это прописывают в договоре с блогером.
Документы об образовании установленного образца можно выдавать только с образовательной лицензией. Многие онлайн-курсы работают без неё и не выдают таких документов. Что подходит именно вам, лучше уточнить у юриста.
Напишите пару строк о вашем бизнесе — отвечу в течение дня и назову точную цену.
Написать в Telegram