Агентство Arcade Studios выделило пять трендов 2026 года: людям нужны импровизация вместо вылизанных кампаний, «аналоговое» — ручная работа и офлайн, романтика повседневных ритуалов, право быть странным и «лор» — истории с продолжением. Наша база из 259 разобранных роликов добавляет практику: лучше всего набирают ролики-списки, хуки с прямым обращением или результатом, удивление и любопытство, а ролики длиннее 90 секунд — в разы больше коротких. Для бизнеса это значит: показывайте реальный процесс, делайте рубрики-сериалы и начинайте с сильной первой фразы.
Тренды контента 2026 года — это не новые форматы, а смена того, чего люди хотят от ленты. Ниже — пять сдвигов из ежегодного отчёта канадского агентства Arcade Studios, к каждому — как применить его малому бизнесу, и наши собственные данные: что на самом деле набирает просмотры в 259 роликах, которые мы разобрали.
Arcade Studios — креативное агентство, которое каждый год выпускает прогноз в своей рассылке Scan Club. Выпуск «What (Digital) Audiences Want in 2026» вышел 27 января 2026 года. Важно понимать жанр: это не исследование с выборкой, а подборка наблюдений агентства — заметных кампаний, вирусных роликов и поведенческих сигналов. Поэтому ниже к каждому тренду мы добавили практику и цифры из своей базы.
По отчёту, людям надоели предсказуемые, перепродуманные кампании — в ленте выигрывают незапланированные живые моменты, возможность поучаствовать и игривость. Иногда бренд создаёт такой момент, иногда — подхватывает чужой.
Как применить: снимайте реакцию на то, что происходит прямо сейчас: вопрос клиента, смешной случай в работе, новость в вашей нише. Отвечайте видео на комментарии. Но импровизация — не значит «без мысли»: первая фраза всё равно решает, досмотрят ли ролик.
Отчёт отмечает интерес к жизни вне экрана: ритуалы, возвращение к основам, связь с физическими местами, «доказательство реальности». Люди не уходят из сети — они выбирают, на что тратить время онлайн.
Как применить: на фоне потока картинок от нейросетей настоящий процесс стал ценностью. Покажите руки мастера, как варится кофе, как собирается заказ, как выглядит ваш цех или кабинет. Это то, чего нельзя сгенерировать. Снять такое можно на телефон — как, рассказали в статье как снимать видео для бизнеса на телефон.
Повторяющиеся моменты, маленькая радость без больших ставок, умение сделать привычное особенным — ещё один сдвиг из отчёта.
Как применить: заведите ритуал-рубрику. «Первый гость дня» в кофейне, «работа недели» в салоне, «машина пятницы» в автосервисе. Повторяемый формат проще снимать, а зрители начинают ждать продолжения.
Отчёт называет этот тренд camp: свобода быть «кринжовым», максимализм, абсурдные образы, личный стиль вместо стерильного минимализма. Шаблонный контент, по формулировке агентства, в 2026 году не пройдёт.
Как применить: перестаньте бояться выглядеть несерьёзно — но держите смысл. В нашей базе юмор сам по себе набирает скромно (медиана 19 тыс. просмотров), а удивление и любопытство — 157 и 146 тыс. Странность работает, когда за ней стоит неожиданная мысль или польза.
Людям нужны сюжеты, о которых хочется думать, рассказчик, которому доверяют, детали и закулисье. И темп: по формулировке отчёта, «медленный ручеёк вместо пожарного шланга» — регулярность важнее объёма.
Как применить: сделайте сериал. «Открываем вторую точку: серия 3», «Ремонт машины клиента от поломки до выдачи», «Месяц ведём рекламу с нуля — показываю цифры». У сериала есть причина подписаться: узнать, чем закончится.
Мы собрали базу из 259 разобранных роликов — блоги о бизнесе, маркетинге и жизни, русско- и англоязычные. Для каждого записаны просмотры, комментарии, тип хука, формат и эмоция. Это не вся лента, а выборка, но закономерности в ней устойчивые. Цифры — медианы просмотров:
| Что сравниваем | Набирает больше | Набирает меньше |
|---|---|---|
| Формат | Ролик-список, «стопка» фактов — 387 тыс.; инструкция — 78 тыс. | Влог — 7 тыс.; откровенная реклама — 2 тыс. |
| Первая фраза | Прямое обращение — 179 тыс.; результат в начале — 146 тыс. | Начало с истории «однажды я…» — 7 тыс. |
| Эмоция | Удивление — 157 тыс.; любопытство — 146 тыс. | Нейтральный тон — 5 тыс. |
| Длина | Длиннее 90 секунд — 156 тыс.; 60–90 секунд — 50 тыс. | До 15 секунд — 9 тыс. |
Ещё два наблюдения. Призыв написать комментарий даёт в среднем 2,8 комментария на 1000 просмотров против 0,8 без призыва — а комментарии алгоритмы считают сильным сигналом. Механику с кодовым словом, которая собирает комментарии и сразу выдаёт подарок, мы разобрали в статье чат-бот по кодовому слову. А слово «бесплатно» чаще встречается в слабых роликах (в трети нижних 20%), чем в сильных (6% верхних).
Подписи к роликам и посты можно готовить с нейросетью — главное, чтобы они звучали как вы: как писать посты с ИИ.
По отчёту агентства Arcade Studios — импровизация и живые моменты, «аналоговое» (ручная работа, ритуалы, офлайн), романтика повседневного, право быть странным и истории с продолжением. По нашим данным, лучше всего набирают ролики-списки, хуки с прямым обращением или результатом и ролики длиннее минуты.
В нашей базе из 259 роликов медиана просмотров у роликов длиннее 90 секунд — 156 тыс., у роликов до 15 секунд — 9 тыс. Длинный ролик работает, если в нём новый факт или поворот каждые несколько секунд.
Процесс работы руками, ролик-список ошибок или советов, рубрику-ритуал и ответы на реальные вопросы клиентов. Это и соответствует трендам, и не требует студии.
Соберу темы из вопросов ваших клиентов, напишу сценарии с сильной первой фразой и покажу, как снимать на телефон.
Написать в Telegram