Гость выбирает кафе за минуту: открывает карты, смотрит рейтинг, фото блюд и меню с ценами — и идёт туда, где понятнее и ближе. Продвижение кафе — это быть лучшим вариантом на карте в своём районе, давать поводы прийти и возвращать гостей, которые уже были.
Оценка по средней цене клика в Яндекс Директе для ниши «кафе и рестораны» — той же, что в калькуляторе рекламы. Заявкой считаю обращение с сайта: в среднем это 5% кликов, у хорошо сделанной страницы больше.
| География | Цена клика | Цена заявки | Бюджет на 30 заявок |
|---|---|---|---|
| Москва | 75–125 ₽ | 1 500–2 500 ₽ | 45 000–75 000 ₽ |
| Санкт-Петербург | 64–106 ₽ | 1 280–2 120 ₽ | 38 400–63 600 ₽ |
| Город-миллионник | 52–88 ₽ | 1 040–1 760 ₽ | 31 200–52 800 ₽ |
| Другие города | 34–56 ₽ | 680–1 120 ₽ | 20 400–33 600 ₽ |
Города-миллионники — Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Краснодар и другие. Это ориентир, а не прайс: точная цена зависит от конкуренции по вашим услугам в вашем районе. Посчитать свой город и нужное число заявок →
Как разделить бюджет между Директом, Картами, ВКонтакте, Авито и SEO именно в этой нише, можно проверить в симуляторе рекламного бюджета.
Главный канал для кафе: «кофейня рядом», «где поесть + район». Фото блюд и зала, меню с ценами, часы работы, ответы на все отзывы и работа над рейтингом.
Меню на сайте, в картах и в соцсетях. Гость, который не нашёл меню и цены, выбирает соседнее кафе.
Новые блюда, процесс приготовления, события, люди. Таргет ВКонтакте по району — недорогой способ рассказать о себе жителям и офисам рядом.
QR-код на столе ведёт на меню и подписку: гость, который уже был у вас, получает поводы вернуться — новое меню, события, бонусы.
Если есть доставка — карточка в агрегаторах с хорошими фото, рейтингом и понятным меню. Учитывайте комиссию агрегатора в цене заказа.
Отвечать на каждый отзыв, разбирать негатив, просить гостей оставить отзыв. Рейтинг на картах напрямую влияет на то, сколько людей к вам зайдёт.
Средний чек, сколько гостей нужно в день, допустимая цена нового гостя.
Карточки на картах с фото блюд, меню и ответами на отзывы.
Таргет ВКонтакте по району, QR-меню с подпиской, первые видео.
Новые и вернувшиеся гости, рейтинг, поводы для повторного визита.
Подробнее о том, как я работаю: считаем → строим → запускаем → отчитываемся →
ВКонтакте и Telegram: контент, который показывает работу и приводит записи.
ПодробнееРолики о работе и мастерах: снимаю сам, 15 лет в видеопродакшне.
ПодробнееЯндекс Директ и VK Реклама: кампании под ваши услуги, отчёт в заявках и деньгах.
ПодробнееСайт или посадочная страница с ценами, ответами на вопросы и онлайн-записью.
ПодробнееРекламный бюджет плюс работа специалиста. По оценке выше заявка на доставку из Яндекс Директа в Москве стоит 1 500–2 500 ₽, в небольших городах — 680–1 120 ₽. Для кафе без доставки главные каналы — карты, отзывы и таргет по району, они обычно дешевле поиска.
С карт: фото блюд, меню с ценами, часы работы и ответы на отзывы. Потом — соцсети с регулярными поводами прийти и таргет по району. Директ нужен в основном для доставки и банкетов.
QR-код на столе с меню и подпиской, новости о новых блюдах и событиях, бонус на следующий визит. Вернуть гостя дешевле, чем найти нового.
Реклама алкоголя в интернете и соцсетях жёстко ограничена законом о рекламе. Рассказывайте о кухне, атмосфере и событиях, а любые формулировки про напитки сверяйте с юристом.
Напишите пару строк о вашем бизнесе — отвечу в течение дня и назову точную цену.
Написать в Telegram